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網紅式店鋪:內容營銷下的電商運營新玩法
20萬圖書每滿100減40,經管理財專場
作者:陳志民 著出版社:電子工業出版社出版時間:2017年02月  

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內容簡介
網紅 電商,是目前網紅經濟現象即將進入紅海,網紅們尋求突破的關鍵所在。同時也是網紅 電商,一種全新的推廣模式。內容競爭日益激烈的當下,"死”IP已經不足以支撐內容原創性和新鮮度,那麽會動會說話的"活”IP,就成爲了市場的新寵。這是網紅未來的出路,也是傳統電商破局創收的明路。那麽究竟該如何把網紅和電商相加?本書以Idol(網紅)爲核心,通過Scene(場景)的搭建、Position(定位)的確立、Event(事件)的營造,將網紅推向職業化和前台化,讓網紅成爲代言人。*章爲*板塊。旨在通過案例的舉證和分析,消除讀者網紅=花瓶的誤會。強調,網紅是個新興的、有前途的、正當的職業。而且是未來經濟(電商)發展中的重要手段。從第二章到第六章爲第二大板塊。其中,第二到第五章,用單獨四章的篇幅,通過案例分析,詳細地解讀網紅電商養成的"基本法”,即場景 定位 事件 團隊。而這一系列的條件打造出來的網紅,就成爲了我們所需要的電商網紅,或者說網紅 電商的基礎。第六章,從網紅的自我修養、階梯目標和法律底線三個方面爲前面的內容進行保駕護航,強調,網紅 電商,是一個有原則的新行業。
作者簡介
常年從事科普類,互聯網類圖書策劃、編輯。有相當豐富的從業經驗,出版過一系列銷量上佳的圖書,對互聯網經濟有獨到的見解。
目  錄
第 1章 花瓶?對于網紅你誤會了 1
1.1 網紅經濟:紅海中尋求突破 2
1.1.1 名人做電商,陳冠希自創潮牌在天貓開幕
1.1.2 平台來投資,蘑菇街斥資 3億元支持旗下紅人
1.1.3 電商成網紅, Only Anna成電商價值第一名
1.1.4 抓緊!趕上網紅經濟的末班車
1.2 內容變現:三分市場定 15
1.2.1 流量拼搶——粉絲力量大無窮
1.2.2 內容競爭——玩命“撩粉”是常態
1.2.3 優勝劣汰——出名的多,掙錢的少
1.2.4 職業!你指望網紅有多努力嗎
1.3 電商轉型:七分靠打拼 23
1.3.1 網紅 電商——掙錢姿勢 SPECIAL
1.3.2 S for Scene——場景緊扣品牌
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前  言
前言
   網紅經濟逐漸從藍海市場變成了紅海市場。網紅經濟被擠爆,大量的網紅蜂擁而入,造成了網紅行業的逐漸飽和。在新人不斷湧入的過程中,老牌網紅由于基礎紮實在浪潮中屹立不倒,反倒是新一代網紅不斷地更新交替,壽命難長。那麽,新生代的網紅出路到底在哪裏?網紅經濟怎樣持續發展?“風口”又到底吹向哪裏?
   與網紅同樣面臨困境的還有傳統電商行業。電商與網紅一樣立足于互聯網社會,在電商起步時,網絡市場還未飽和,僅依靠用戶的自然增長就能賺得盆滿缽滿。但 2011年之後,由于微信、微博銷售渠道的出現,開始分割電商這塊大蛋糕,傳統電商增長速度放緩,出現了停滯局面。流量紅利在不斷消失,新的分散流量的渠道卻層出不窮,傳統電商要如何應對這種不利情況?
   傳統電商亟須轉型。縱觀整個經濟形勢,不難發現,電商與網紅聯手是突破目前局面的不二法門。因此,電商將目光投向了自帶流量的網紅身上,網紅也積極尋求與電商合作以求共贏,“網紅 電商”成爲一種全新的品牌推廣模式。那麽究竟該如何把網紅和電商相加?
網紅與電商需要磨合。不管在場景搭建、品牌定位、營銷手段還是團隊建設上,網紅與電商都不能一蹴而就,而應細細謀劃對策,爭取以最好的姿態出現在“風口”,獲取最大的經濟效益。同時,遵守行業規範也是網紅和電商必須具備的職業素養,更是長久發展的基本保證。